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Elfie Semotan gilt als Grande Dame der österreichischen Modefotografie. Mit der Ausstellung zeigt das Bild- und Tonarchiv am Landesmuseum Joanneum die erste Personale der Künstlerin. Die Ausstellung "© Elfie Semotan" ergänzt und erweitert das Thema der Mode, das von Herbst 2004 bis ins Frühjahr 2005 das Landesmuseum Joanneum beherrscht und führt die Welt der Mode neben der Ausstellung "Dress Code. Mode von 1570 - 1960" thematisch in die beiden letzten Jahrzehnte des 20. Jahrhunderts weiter. Mit "© Elfie Semotan" zeigt das Bild- und Tonarchiv am Landesmuseum Joanneum die erste Personale der Künstlerin, ohne den Anspruch auf eine retrospektive Vollständigkeit zu erheben.

Die Künstlerin Elfie Semotan, ausgebildet als Modedesignerin in Wien, arbeitet seit den 1970er Jahren als Fotografin in der internationalen Modebranche, vor allem jedoch mit Helmut Lang zusammen. Ihre Arbeiten werden in allen renommierten Modejournalen, wie u.a. Vogue, Elle, Marie Claire und New Yorker Magazin, veröffentlicht. Den Durchbruch schaffte Elfie Semotan Ende der 1970er Jahre mit der inzwischen legendären Palmers-Plakatserie "Trau dich doch". Weitere Werbekampagnen für den Getränkehersteller "Römerquelle" und das Pelzhaus "Liska" folgten.

Ihre Arbeit Bei ihrer Arbeit liegt Elfie Semotan besonders die Würde der Frauen am Herzen; mit intensiver Kommunikation während des Shootings versucht sie, sozialen Kontakt zu ihren Modellen aufzubauen und damit deren Individualität zu erhalten und ihre persönliche Qualitäten zu präsentieren. Jedes Modefoto von Elfie Semotan ist somit auch ein Portrait der dargestellten Person; gleich, ob professionelles Modell, wie z.B. Claudia Schiffer, bekannte Künstler, wie Elfriede Jelinek, O.W. Fischer oder der "Unbekannte von neben an". Das (soziale) Bindeglied zum Modell ist für Elfie Semotan die Kamera. Die Freude an der Darstellung vor und hinter der Kamera, der Spannungsbogen zwischen emotionalen und gestalterischen Extremen (Serie "Das böse Mädchen" - Serie "Puppen") spiegeln sich in ihren Bildern wieder. Elfie Semotan erzählt Geschichten, in denen sie als Fotografin und ihr Gegenüber, das Modell, die Möglichkeit haben, sich dem Thema Mode auf unkonventionellen Wegen zu nähern. Auch in der Wahl der Sujets hebt sich Elfie Semotan von der Masse der Modefotografien ab, in dem sie uns ihre ProtagonistInnen in realen Lebenssituationen zeigt: die junge Frau, die ihren ersten Tag im neuen Büro erlebt (Serie "Secretaries Day"), die "Schoolgirls" an einem ganz normalen Tag an der Universität, oder die Serie "TV-Story", in welcher der Betrachter die reale Umwelt auf virtuelle Weise erlebt: Mode und Modell sind als Bild im Bild Teil des Interieurs.

Die Auswahl Mit der Auswahl der präsentierten Bilder möchte das Bild- und Tonarchiv am Landesmuseum Joanneum die gegenseitige Befruchtung von bildender Kunst und Fotografie im Werk der Künstlerin zeigen: Semotan interpretiert nicht nur so bedeutende Werke, wie die von Raffael, Matisse, Giorgione mit ihrem Medium, der Fotografie, neu; ihre Fotoarbeiten dienten auch dem Maler Martin Kippenberger als Vorlage für dessen Zeichnungen und Gemälde (Serie "Flowers"). Elfie Semotans Arbeiten sind mit Licht- und Rauminstallationen, Hintergründen, Atelierutensilien und Collagen hervorragend kombiniert und ausgearbeitet, hinterlassen einen intensiven Eindruck und führen den Betrachter auf eine Bilderreise zwischen Wirklichkeit und Fiktion.